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原标题：年我国鲜花电商市场规模达亿元本报记者吕红星随着我国居民人均收入的进一步提高，鲜花消费总量提升，但传统鲜花产业在种植结构、技术效率、采后管理、交易流通等多方面存在痛点，无法匹配迅速发展的消费市场。由于消费升级以及电商兴起，培育了新的消费群体和消费习惯，有利地拓展了终端消费需求市场。近日，艾瑞咨询发布了《中国鲜花电商行业及用户研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，年中国鲜花电商行业总体市场规模为亿元。随着消费习惯的养成，加上冷链物流等基建设施的完善成熟，预计年市场规模接近亿元，增长近倍。传统鲜花交易的流通渠道集中在线下，一般来说，鲜花从花农手中，要经过交易市场、一级、二级批发商等扩散到全国各中小城市，并最终送至消费者手中，流转时间长，鲜花耗损严重，且中间每层批发商平均加价。花店到消费者的零售环节，在刨除人工、场地、损耗等费用后，维持运营盈亏平衡情况下，至少加价，最终的成本均由消费者来承担。电商渠道的兴起，利用互联网的天然优势，大幅缩短了中间的交易环节，减少鲜花耗损的同时，让利上下游。《报告》认为，教育程度高的年轻白领一族成为消费新主力。鲜花电商用户主要集中在岁，其中岁之间占比，成为消费兴起的主力军。具有本科及以上学历的用户占，个人月收入主要集中在元，为已婚恋爱中人士。关于未来发展趋势，《报告》认为，鲜花电商行业将呈现以下三个特点。第一，端消费市场亟待挖掘，未来将释放更大潜力动能。年中国网络零售市场用户的平均消费金额突破万元，年在此基础上继续上涨个百分点，达到元。在欧美发达国家，日常鲜花消费比例一般占到至。相比之下，我国日常鲜花消费占比仅为。在消费升级的当下，国内鲜花消费将释放出更大的潜力空间。第二，消费市场的蓬勃发展，倒逼上游种植产业优化升级。消费市场的建立与繁荣倒逼上游种植产业升级。随着日常鲜花需求的迅速增多，产业对鲜花种植、包装、运送的效率都有更为严格的要求，带动了花农种植热情和标准的提高。但由于作为核心经营主体的花农群体，资金薄弱、技术水平较低，种植端的改善优化需要依赖政府资本复合型模式支持，进而从政策扶持、技术创新、新品引进、基础设施投入等多维度、多方面，共同提升上游产业效率与鲜花品质。第三，精细化运营，不断完善供应链管理与服务。受制于上游分散化的种植结构以及消费端需求有限等因素，过去鲜花产业专业化、规模化、集约化程度低，且鲜花产品的非标性、极易耗损等特点也增加了运营的难度和成本。鲜花电商作为近些年兴起的新型交易模式，短期内可以依靠渠道便捷性、交易链条短等模式优势迅速打开市场，但针对单个鲜花电商企业而言，物流成本、产品耗损、品质管控、用户体验等多方面的因素都要去考虑，只有针对每个细分点更加纵深、精细化的挖掘，才能保证企业正常运营的情况下更快发展。返回搜狐，查看更多责任编辑：
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